我國(guó)動(dòng)漫起步雖然較晚，但作為新興產(chǎn)業(yè)，我國(guó)很多城市都大力扶持，先后建立起了多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，國(guó)內(nèi)雖然還是外國(guó)動(dòng)漫衍生品玩具居多，但這近兩年，我國(guó)動(dòng)漫的崛起讓人看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品玩具的曙光。

中國(guó)13億人口中,4億青少年構(gòu)成了動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的大消費(fèi)市場(chǎng)。調(diào)查發(fā)現(xiàn),我國(guó)青少年中,有80%接觸過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)品，有數(shù)據(jù)顯示在上海青少年在14-23歲年齡層中,喜愛(ài)卡通的比例達(dá)9成,有五六成的人在過(guò)去半年內(nèi)為自己喜歡的卡通形象買過(guò)雜志、影音、玩具、服裝和飾品等相關(guān)產(chǎn)品。許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà),喜洋洋、哪吒、敖丙等動(dòng)漫人物被做成玩具，這類動(dòng)漫衍生品玩具在玩具店隨處可見(jiàn)。

不過(guò)中國(guó)玩具企業(yè)想要發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品玩具還是相對(duì)較難，一是現(xiàn)在有的知名動(dòng)漫IP還太少，二是衍生品玩具設(shè)計(jì)能力還不足。所以很多玩具企業(yè)都在開(kāi)始規(guī)劃布局自己打造IP,這就意味著想要發(fā)展IP就必須要面對(duì)漫長(zhǎng)的時(shí)間周期。從開(kāi)始的概念規(guī)劃到中期的設(shè)計(jì)定型，最后還要經(jīng)歷傳播、變現(xiàn)等一系列的過(guò)程，都需要品牌商有足夠的耐心。這個(gè)時(shí)間可能是一兩年也有可能是三五年、甚至十年。

而部分玩具企業(yè)在獲得國(guó)外IP授權(quán)也是走得相對(duì)艱難，一是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多太強(qiáng)，二是衍生品玩具設(shè)計(jì)能力還達(dá)不到要求。

從這些現(xiàn)狀可以看出，動(dòng)漫衍生品玩具確實(shí)是能夠幫助玩具企業(yè)有進(jìn)一步的利潤(rùn)增長(zhǎng)，但能增長(zhǎng)多少還是要取決于玩具企業(yè)對(duì)動(dòng)漫衍生品玩具的開(kāi)發(fā)能力。當(dāng)玩具企業(yè)在這方面覺(jué)得略顯吃力時(shí)，不妨跟專業(yè)玩具設(shè)計(jì)公司合作，挖掘出更多的設(shè)計(jì)可能性。